关键字规划师(Google Keyword Planner)教程

2021-07-27 11:09:44 122

关键字规划师(Google Keyword Planner) 是官方 Google 关键字麻烦推荐工具,它主要可以帮助我们:


1.发现新关键词

搜索与您的产品或服务相关的字词或短语。关键字规划师将帮助您找到与您的业务相关的关键字。


2.研究关键词

关键字规划师可让您深入了解特定词的搜索频率以及这些搜索随时间的变化情况。这可以帮助您将关键字列表缩小到您真正想要的关键字列表。


3.获取出价估算值

关键字规划师将为您提供每个关键字的出价估算建议,以便您确定广告预算。



关键词规划师(Google Keyword Planner)教学会讲解 2个有效的新关键字挖掘方法,并将新发现的关键字运用到你业务/网站的  上,去提升你网站在 Google 自然搜寻结果中的排名。


目录:

注册 Google AdWords 帐户

打开 关键词规划师

获取准确的关键字检索量数据

用核心关键字去获取新关键字推荐 (方法1)

用竞争对手网站去获取新关键字建议 (方法2)

选择关键字的实践

https://ads.google.com/


如果已经有帐户,就直接登入。


打开关键词规划师

点击工具与设置点击关键词规划师。

关键字规划师(Google Keyword Planner)教程

你会看到两个板块:

发现新关键词

获取搜索量和预测数据

点击发现新关键词会进入下一个萤幕,就可以开始进行关键字数据的查询。

关键字规划师(Google Keyword Planner)教程

获取准确的关键字检索量数据

假如你的 Google Ads 帐户一直有在投放广告并正常运行 AdWords campaigns (广告系列),在使用 Google Keyword Planner 查询关键字数据的时候,会给你显示新关键字推荐并提供每个关键字的每月平均检索量数据。


但假如你并没有或不打算在帐户里投放 Google AdWords 广告,你只会获得关键字检索量的范围,例如:


关键字搜索量范围

一个关键字的检索量范围还很大,对你给你网站做  关键字列表的难度就比较大。例如:

10 – 100

100 – 1K

1K – 10K

我们需要解决检索量准确性的难题。怎样从 关键词规划师里获取准确的关键字检索量数据?


检查/选择单个关键字(Google Keyword Planner)

解决方案是勾选一个关键字。这例子里我们勾选 搜索引擎优化专家。


关键字规划师 - 计划 - 添加关键字

并点击列表顶部的 Add keywords 连结。


1 keyword added to your plan & View forecast

点击 1 keyword added to your plan 旁边的 View forecast 连结。


Impressions Forecast (Google Keyword Planner)

Google Keyword Planner 会显示这个关键字的数据,当中包括 Impressions 指标,就相等于有多少月均搜寻量。


这个例子里显示关键字  specialist 的月均 impressions 次数是 30次。


用核心关键字去获取新关键字推荐方法1


你可输入你的核心关键字去获取新关键字推荐。


进入 Google Keyword Planner 后,选择 Discover new keywords。


Start with keywords (Google Keyword Planner)

在 Start with keywords 下的输入框里输入一个你产品或服务的核心关键字。


关键字例如  jobs。


同时你可选择检索关键字时所对应的语言和/地区 (例如英语、美国)。


当然如果你业务对应的市场或受众是香港和本地香港市民,语言和/地区就会选繁体中文和香港。


点击 获取结果 按钮。


A List of Keyword Suggestions (Google Keyword Planner)

按照你输入的关键字 ( jobs),Google Keyword Planner 会返回一个列表的新关键字推荐。


也会对每个关键字提供它们的相关数据,包括:


Average monthly searches (每月平均检索次数):关键字月均搜寻的次数的时间长度为近12个月。

Competition (竞争难度): 将关键字区分为 high、medium、low 三个等级的竞争难度。

Ad impression share: 是指相较于广告可获得的总曝光次数,广告实际曝光次数所占的百分比。公式是:Ad impression share (曝光比重) = Impressions (曝光次数) / Total eligible impressions (符合资格的曝光总数)

Top of page bid (high range & low range):是预估网页顶端出价的高范围与低范围。是指要让广告显示在搜寻结果页的顶端,你可能需要设定的出价 (CPC)。

你可以对你获得的关键字推荐做过滤。


过滤1: Competition (广告竞争难度)


Add filter - Google Keyword Planner

点击 Add Filter 连结,并选择 Competition 后,你可勾选 low、medium 或 high,即可从3种竞争难度的关键字中过滤后只显示 其中的1种或2种。


注意这个指标是关键字在投放 Google 广告时的竞争难度,并不相等于关键字的  竞争难度,但可给  作为参考。


通常一个关键字属于 Google Ads 竞争非常激烈,说明这个给这个关键字长期购买广告会是非常昂贵的,所以就需要用  策略去提升你网站在这个关键字的 Google 自然搜寻排名 (Google  排名)。


过滤2:Organic Impression Share 和 Organic Average Position


你需要同时使用两个数据指标去过滤获得的关键字建议:


Organic impression share

Organic average position

例如,给关键字设置大于 50% Organic Impression Share 的过滤。


再同时给关键字设置小于11 和大于3 的 Organic Average Position (即Google 首页前10条里,从第4位到第10位的  结果)。


过滤后,得到的关键字就是获得不少检索量,并排名在 Google 首页的第4位到第10位。这些关键字很可能还有提升Google  排名的空间,你可给相对应的网页进行分析,去发现优化 (提升排名) 的机会。


注:使用 Organic Impression Share 指标或 Organic Average Position 指标作为关键字过滤条件前,必须先把你的 Google AdWords 和 Google Search Console 账户关联。


过滤3:Exclude Keyword in My Account


用 Exclude Keyword in My Account 过滤后,剩下的关键字就是你没有特别去投放 Google 广告的关键字,你可以选取并把这些关键字放进你网站的  优化计划里。


过滤4:Average Monthly Searches (月均检索量)


avg monthly searches (orders)

点击一次 Avg. monthly searches,检索量的关键字推荐会靠前显示。


再次点击 Avg. monthly searches,检索量的关键字推荐会首先出现。


Download keyword ideas (Google Keyword Planner)

你可点击 Download Keyword Ideas 按钮去下载所有关键字。可选择导出为 CSV 文件,或在 Google Sheets 中打开。


用竞争对手网站去获取新关键字建议方法2


你可输入竞争对手的网页网址去获取新关键字建议。


Start with a website (Google Keyword Planner)

你需要点选 Start with a website,并输入一个网址,例如:


https://wwwkingmoreracking.com/


接着选择你需要获取关键字数据语言和,例如英文,全球。

关键字规划师(Google Keyword Planner)教程

选择 Use the entire site (用整个网站作为检索的范围) 或 Use only this page (只用输入的一张HTML网页做检索的范围)。


该网页的检索得出 1596个关键字推荐结果。

关键字规划师(Google Keyword Planner)教程

导出关键字列表后,你可将这些关键字再过滤一次,并将适合的关键字整合到你预备要创建的新网页内容里。


选择关键字的实践

关键字的选择必须讲究,因为关乎你网站/网页能获得多少来自  优化的用户访问量。


你可通过以下几个因素去判断你是否应该选择某一个关键字去做  排名。


因素1: 关键字的月均检索量


检索量相对高的关键字,肯定可给在 Google 自然搜寻结果前10位排名的网页带来相对多的用户/访问次。


在选择关键字去做  排名优化的时候,你几乎肯定会先选择高检索量的关键字。


因素2: 关键字难度


关键字难度 (keyword difficulty) 是一个过程。而你需要把这个关键字在 Google  排名前10位 (Google 首页) 的网址URL 单独拿出来去分析。


可以按这个教学去做分析并判断关键字难度。


因素3: 关键字的商业意图


部份的关键字是带有商业意图的。用户会搜寻一个商品的品牌加上商品的型号,例如用户搜寻:


dyson v11吸尘机

用户这种搜寻行为的意图明显,目的会是需要立即购买该商品,或已经在考虑购买该商品的考虑阶段。


这意味着这类关键字有很高的商业意图和盈利价值。


通常有高商业价值的关键字在做  排名优化的时候,也会相对有比较高的关键字难度。


总结

由于 Google Keyword Planner 是个免费提供的关键字工具 (也可称是  关键字工具,前提是你把工具提供的新关键字建议整合到你网站内容布局里),一直有大量购买 Google Ads 广告的网路行销人员使用它挖掘关键字,并将挖掘到的新关键字给做广告投放。


当你也给相同的关键字做  做排名,你网站面对的竞争相对非常大,所以必须综合其他 工具,尤其带有  关键字推荐/挖掘功能的工具,去做更有策略的关键字调研。例如以下工具:


互联网整合营销专家

专业个性化信息服务