通过关键词意图分析,避免出现有“独角兽特征”的关键词

2020-11-16 13:35:55 21

有时在进行研究时,你可能会发现一个搜索量特别多的关键词。但仅仅因为一个关键词具有较高的搜索量,并不代表它将是的目标关键词。

你必须考虑关键词背后的“搜索意图”(用户搜这个词是想找到什么)。

例子:“Google Analytics(谷歌分析)” 似乎是一个很好的关键字,乍一看,似乎可以尝试去排名。

在美国,这个词每个月有100万的搜索量!

但是…

这些搜索中,绝大多数的人只是希望登录谷歌分析工具。他们可能甚至都不会注意到排名第二的页面。pasted image 0 125

这就是所谓的关键词“独角兽”特征,看起来挺不错,但你几乎不能排到,就算你做到了,用户也不会点击你。

每天我至少搜索 “Google Analytics(谷歌分析)” 六次以上(应该真的把它添加到浏览器书签里)。

现在,如果我们向下找找,我们可能会找到 “How to use Google Analytics (如何使用Google分析)” 这个词。

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这个词,每月有1,900次的搜索。这个多半是用户希望寻找谷歌分析工具的使用指南,这意味着它可能是一个非常不错的关键词,值得去追逐。

但请记住,并非所有的关键词设定都是看搜索量的(除非你做广告联盟)。

你最终是希望,让能够为业务带来价值的关键字参与排名(即那些能带来流量,并转化为潜在客户的关键词)。因此,你必须去定位那些搜索意图相关的关键词。

以下是一些问题,有助于你去识别那些有 “独角兽特征”的关键词:

搜索此关键词的人,是否可能想要购买你销售的产品?

是否有明确的方法将此关键词的流量转换为销售线索?

从业务角度来看,关键词是否有足够高的搜索量?

搜索量是否来自你的目标或地区? (即你的客户所在地)

如果这些问题的答案都是“不”,那么你可能是找到了一个有 “独角兽特征”的关键词。言下之意,不值得去追逐。

文章作者:

Joshua Hardwick

译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人


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